Niko bolje od komunikacijskih industrija ne zna da djeca i mladi predstavljaju ogromno tržište, kako zbog vlastite potrošačke moći, tako i zbog uticaja na odluke o potrošnji porodice.
Producenti medija oglašavaju se u publikacijama za adolescente, trejlerima za zabranjene filmove na TV-u u trenucima kada je vjerovatno da će djeca gledati i podstaknuti tinejdžere i djecu (ponekad i djecu od sedam godina) da procijene koncepte priče, reklame, trejlere i grube rezove – čak i za Filmove sa ocenom R. Industrija filmova i video igara takođe cilja na djecu od četiri godine sa igračkama koje se vezuju za filmove i igre za odrasle. Stoga, čak i ako je određeni film neprikladan za gledanje djece, igračke, majice i druge prodajne veze ne smatraju se neprikladnim za kupovinu.
Marketing zabave za odrasle, u odnosu na djecu mlađe dobi, bio je, i nastavlja biti , stalni problem između državnih regulatora i različitih medijskih industrija. U izvještaju objavljenom 2000. godine, američka Federalna trgovinska komisija (FTC) je preuzela industriju filmova, muzike i video igara da rutinski plasiraju nasilnu zabavu maloj djeci. Kasniji izvještaji su pokazali da iako je postignut napredak – posebno u industriji video igara – još uvijek postoje mnoge neriješene zabrinutosti u vezi sa učestalošću da se zabava orijentisana na odrasle plasira djeci koji sa lakoćom mogu pristupi igrama, filmovima i muzici za odrasle. Specifične oblasti u kojima je FTC pozvao zabavne medije da se poboljšaju uključuju: ograničavanje marketinga proizvoda za odrasle na djecu; jasno i vidljivo otkrivanje informacija o rejtingu; i ograničavanje pristupa djece proizvodima za odrasle u maloprodaji.
Nasilni sadržaji se u velikoj mjeri plasiraju i djeci na internetu. Kao odgovor na zabrinutost zbog neprikladnog sadržaja na YouTube-u, Google je pokrenuo YouTube Kids 2015. godine. Iako je aplikacija svakako bolje organizvana od glavne YouTube stranice, nasilni i uznemirujući sadržaji i dalje se provlače, od bizarnih videa Spider-Man-a i Else iz crtanog filma Frozen, naoružanih automatskim oružjem do nasilnih snimaka igre.
Što se tiče muzičke industrije, svih pet velikih izdavačkih kuća nastavlja da reklamira albume sa eksplicitnim ili nasilnim sadržajem na televizijskim programima i u časopisima koji imaju znatan broj pratilaca djece i mladih mlađih od 17 godina. Iako je nasilni sadržaj jedno od upozorenja na asocijacije izdavačke industrije Amerike za roditeljske savetodavne etike, muzika sa nasilnim tekstovima još uvek se može reklamirati u prostorima gdje bi je mladi ljudi mogli vidjeti. Na servisima za striming muzike, mladi mogu slobodno birati između uređene i eksplicitne verzije pjesme.
Dok se profitira i reklamira nasilje, mediji se sve više koriste za reklamiranje oružja. TV i filmska industrija imaju dugogodišnji odnos s industrijom oružja, pri čemu proizvođači oružja pružaju besplatno ‘prop-ificirano’ oružje, savjetuju se o njegovoj upotrebi i ponekad plaćaju da se njihov brend predstavi. Pojavljivanje u uspješnom filmu ili TV emisiji može povećati prodaju brenda i održati je stabilnom decenijama. Na društvenim mrežama, influenseri nose pištolje i maskirne bikinije kao način da „preuzmu inherentno ružan, naizgled dolje potpisan svijet oružja i učine ga lijepim.“ Iako još uvijek može biti nejasno izazivaju li nasilne video igrice agresiju, proizvođači oružja plaćaju. kako bi njihovi proizvodi bili predstavljeni u njima i američka vojska je zaključila da su oni efikasan alat za regrutaciju, bilo u obliku „igara za obuku“ kao što je America’s Army ili sponzoriranih streaming sesija na YouTube-u ili Twitch-u.
Izvor: https://mediasmarts.ca/
